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所謂商標的顯著特征(又稱顯著性),即是指商標易于區(qū)別含其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性,消費者可以憑借該商標特征區(qū)別商品或服務的出處、特點、信息等。商標的特征越顯著(即具有獨創(chuàng)性的顯著特征),其區(qū)別作用就越大,越有利于一般消費者識別。此處所指的獨創(chuàng)性,是指靠智力所確定的非常見常用的字詞、圖形及其組合,屬于大眾化的常見的花鳥蟲魚、吉利語言或其他事物一般缺乏獨創(chuàng)性。
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